ECTS : 3
Description du contenu de l'enseignement :
Présentation du marketing
Présentation de la démarche marketing
La stratégie marketing, de segmentation, de positionnement
Les études et recherches en marketing, qualitatives, quantitatives
Le comportement du consommateur
Les politiques marketing, produit, de prix, de communication, de distribution
Le marketing international
Études de cas
Compétence à acquérir :
Familiariser les étudiants avec les concepts de marketing et leur permettre d'avoir une vision critique sur le fonctionnement des marchés, des entreprises et de leurs actions.
Bibliographie, lectures recommandées :
L'essentiel du Marketing, E. Vernette, Editions d'Organisation, 2ème édition, 2002
Marketing Management , adaptation française de Ph. Kotler et D. Manceau, 10ème édition, Paris, Publi-Union, 2004
Études et Recherches en Marketing, Fondements et Méthodes, Y. Evrard, B. Pras et E. Roux, Dunod, 2000
Marketing, J.-P. Helfer, J.-M. Orsoni, 8ème édition, Vuibert, 2003
Revues : Recherches et Applications Marketing (AFM), Décisions Marketing (AFM), Revue Française du Marketing (ADETEM)
Le Mercator, L. Levy, Dunod, 11ème édition, 2014.