ECTS : 2
Description du contenu de l'enseignement :
Volume horaire :
CM : 18h
TD : 18h
- Introduction au marketing
- Comprendre le marché : l'environnement de l'entreprise, les études et recherches en marketing
- Le comportements du consommateur
- La stratégie marketing, de segmentation, de positionnement et de ciblage
- Les politiques marketing, produit, de prix, de communication, de distribution
- Stratégie de marque
- L'intelligence artificielle en Marketing
- Analyse de données marketing
- Également en TD: Études de cas
Compétence à acquérir :
Familiariser les étudiants avec les concepts de marketing de base et leur permettre d'avoir une vision critique sur le fonctionnement de la relation "marchés-entreprise" et des actions mise en place les entreprises pour vendre leurs produits et services.
Mode de contrôle des connaissances :
- Contrôle continu (un projet par groupe qui consiste à développer un produit/service)
- Examen écrit sur table
Bibliographie, lectures recommandées :
Principles of Marketing (2019)
Phil T. Kotler, Gary Armstrong, Lloyd C. Harris, Hongwei He