ECTS : 3
Description du contenu de l'enseignement :
Objectifs
Avec une variété d’approches sectorielles, l’objectif de ce séminaire consiste à familiariser l’étudiant à des thématiques et des méthodologies avancées dans la compréhension du consommateur et ses répercussions sur l’offre marketing. Seront mises en évidence les implications pour la réalisation des études marketing, l’élaboration des stratégies marketing et leurs effets sur les clients tout en tenant compte d’aspects éthiques.
Pedagogie
A partir d’une approche inductive, le séminaire utilisera deux formats pédagogiques : 1) Etudes de cas, 2) travail sur les concepts et les méthodologies qui en découlent (ou complémentaires aux cas). A partir de la 3ème séance, l’étudiant aura des travaux préparatoires à effectuer dont des cas à traiter et des questions sur des articles qui seront discutés lors de la séance. La nature du travail préparatoire à réaliser est communiqué plusieurs semaines à l’avance.
Ce seminaire forme également les étudiants au Social Media Intelligence (9H)
Compétence à acquérir :
Mettre en oeuvre une démarche d'Intelligence Marketing
Mode de contrôle des connaissances :
- Présentation par équipe (40 %)
- Examen final (60 %)