ECTS : 3
Description du contenu de l'enseignement :
Ce cours se deroule en parallele du cours de ER 1, Etude et recherche en marketing et strategie. A partir d’etudes de cas et d’articles de recherche, il vise a sensibiliser les etudiants :
- a` l’importance du design de la recherche et a son integration dans les pratiques du conseil en marketing en general,
- a la synergie entre la recherche et le conseil.
Il constitue aussi une aide a` la realisation du Memoire de M1.
Compétence à acquérir :
Etre capable de :
- Adopter une approche scientifique dans la demarche marketing,
- definir les informations requises pour mettre en place une recherche appliquee,
- formuler, a partir des resultats d'une recherche, des recommandations manageriales marketing et/ou strategiques & des voies de recherche.
Mode de contrôle des connaissances :
Pre´sentation orale d'une étude de cas : 50 %
Essai : 50 %
Bibliographie, lectures recommandées :
P. Kotler et al. (2019), Marketing Management, Pearson, 16e`me e´dition
D. Iacobucci et G.A. Churchill (2014), Marketing Research : Methodological foundations, 10e`me e´dition, South-Western Cengage learning
R-A Thie´tart et coll (2014), Me´thode de recherche en management, 4e`me e´dition, Dunod.
Garrette, B., Phelps, C., & Sibony, O. (2018), Cracked it!: How to solve big problems and sell solutions like top strategy consultants. Springer.