Histoire du marketing et de la consommation

ECTS : 3

Description du contenu de l'enseignement :

Objectifs de l'enseignement : 

• Comprendre la dynamique du marketing, passée et future
• Comprendre l’émergence et le développement des pratiques aux Etats-Unis et en Europe
• Mettre en évidence les nombreux facteurs externes (politiques, économiques, réglementaires, sociologiques et technologiques) qui ont influencé l’essor du marketing
• Développer une culture générale en marketing (grandes figures et campagnes iconiques)
• Porter un regard critique sur les évolutions actuelles du marketing

Quelques thématiques

•  Les périodisations de l’histoire du marketing 
• L’émergence   du marketing aux États-Unis et en France
• Le marketing dans les années 1980
• Comprendre l’avenir du marketing 
• Histoire de la consommation 
• Histoire de la publicité et des agences
• Histoire des études et des instituts
• Histoire du commerce et de la distribution
•  Marketing du patrimoine culturel et historique (introduction à l'option proposée dans le cadre de la PSL Week)

Compétence à acquérir :

• Donner un sens à l’évolution du marketing pour prendre du recul sur les pratiques actuelles
• Savoir relativiser les « révolutions » annoncées chaque jour
• Savoir associer une pratique d’entreprise à une notion (par exemple, l’expérience client)
• Promouvoir le patrimoine culturel et historique des marques dans la stratégie marketing
• Porter un regard critique sur le marketing management

Mode de contrôle des connaissances :

Contrôle continu (50%)

• Exercice : Indexation collaborative d’archives publicitaires
• Étude de cas #1
• Étude de cas #2 [sauf apprentis] 

 Contrôle terminal (50%) : Examen d’une durée de 1h30 sous forme de quiz

Bibliographie, lectures recommandées :

Lectures obligatoires

• Volle, P. (2011). Marketing : comprendre l'origine historique. MBA Marketing. J.-M. Lehu. Paris, Editions d'Organisation, Eyrolles.
• Chessel, M.-E. (2012). Histoire de la consommation. Paris, La Découverte > Introduction + Chapitres 2 et 3
• Aimé, Berger-Remy & Laporte (2018), Lessons from a Century of Brand Manegement System, Journal of Historical Research in Marketing.
• Carpenter M. & Luciano P. (2021), Advertising and promotion in the French telecommunications sector: 1952-2002, Journal of Historical Research in Marketing.
• Daumas, J.-C. (2006). Consommation de masse et grande distribution - Une révolution permanente. Vingtième Siècle 91(3): 57-76.

Pour aller plus loin

• Daumas, J.-C. (2018). La révolution matérielle, Une histoire de la consommation, Flammarion.
• Jones, D. and M. Tadajewski (2016). The Routledge Companion to Marketing History. Routledge.
• Maillet, T. (2010). Le marketing et son histoire. Agora.
• Tedlow, R.S. (1997), L'audace et le marché, L'invention du marketing aux Etats-Unis. Odile Jacob.